任上进口片市场份额创历年新低今年果真是小年冯翰铭朱卫茵大庆林在范冯磊z

进口片市场份额创历年新低，今年果真是“小年”？

尽管距离盖棺定论还有两个月的时间，但无可否认的是今年进口片在中国电影市场的整体表现的确较为平庸。

文/观沧海

/庞宏波

设计/李丰屹

从进口片的整体表现来看，今年对中国电影市场来说，无疑是好莱坞大片的“小年”。

除了《复联3》《头号玩家》等几部好莱坞顶级制作的大片表现强势之外，其余进口片的表现均比往年逊色不少。

此前多部进口片同时定档，同步或是准同步北美上映，《海王》更是比北美提前登陆内地影市，显然也是在贺岁档前对内地电影发起最后一轮“猛攻”。尽管定档密集引起了业内关注，但定档与上映日期相隔不远也算是“常规操作”。

此次定档引起关注，主要在于今年进口片在中国电影市场整体表现不佳，另外2018年国产电影表现强势，《我不是药神》等头部内容横扫票房，相比之下，进口片的表现反而中规中矩。

因此，要将今年进口片的表现盖棺定论，还要看剩下两个月是否会出现一轮观影爆发，这也是大家关注的焦点。

北美“大年”，国内“小年”

今年从开年一部《星球大战：最后的绝地武士》票房仅2.67亿，《游侠索罗》区区1.06亿，到暑期档北美人气动画《超人总动员2》票房3.5亿，多部在北美票房收获口碑及票房的影片在内地接连折戟。

因此，关于好莱坞大片的“审美疲劳”论调，在年初就已经形成。

以往最受内地观众欢迎的进口特效、动作大片，随着国产电影制作技术的提升，两者在视觉特效呈现方面差距已经越来越小。

而在市场呼吁“内容为王”，内地创作者将影片口碑和内容质量作为创作第一核心的大环境下，国产电影整体发展呈现良好态势，头部内容也在今年集中爆发，军事动作片、玄幻片、喜剧片、现实题材等多种类型电影表现强势，相比较类型较为单一的好莱坞进口片，在数量和类型上更多、更丰富的国产片显然具备比以往更强的竞争力。

而对北美来说，今年可以称得上是电影“大年”。

2018上半年北美票房首次突破60亿美元，创造历史记录。《黑豹》《复联3》《超人总动员2》《侏罗纪2》等均强势领跑。但相比A级制作来说，今年北美表现更亮眼的反而是中小成本影片。

比如，《寂静之地》《遗传厄运》等高口碑恐怖片接连上映，形成了今年北美恐怖片的观影狂潮。另外，《摘金奇缘》则成为了北美票房最高的亚裔电影，获得媒体力赞。

据数据显示，2018年度北美票房将有望打破2016年创下的113亿美元历史最高纪录。除了头部大片的带动，中小体量影片完成了从锂矿原料到基础锂盐、锂电池材料的爆发显然为北美年度票房立下了汗马功劳。

进口片市场份额创历年新低

从整体市场表现来看，今年截至8月底，进口片在内地的市场份额只有33.42%，在这当中，好莱坞大片占比接近31.4%。

在去年，进口片占全国票房46.16%，2016年也有41.67%。自2010年到去年为止，除了2015年进口片票房所占市场份额为38.42%以外，历年这一数字从未低于40%。而到今年，虽仍有两个月的时间，但此前低于35%的市场份额足以让其创下历年新低。

从头部影唐峻洋片的表现来看，截止到目前，在2018年度电影票房榜前十位中，国产电影占请操作者切记!使用前检查限位开关据了七个名额，分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》《捉妖记2》《后来的我们》以及《一出好戏》。

而票房前十位的进口片只有《复仇者联盟3：无限战争》《侏罗纪世界2》及《头号玩家》，票房排名分列第五、七、八位。

除此之外，在今年已上映的进口片中，内地票房突破10亿的只有五部，而在去年，则有八部。

虽然在内地斩获24亿的《复联3》目前高居年度票房榜第五位，但比起《红海行动》36.5亿的成绩，仍然逊色不少。

在热门档期的竞争中，春节档、国庆档等热门档期历来是国产片的主阵地，进口片除了在11月扎堆上映外，通常会被安排在3月至暑期档穿插上映。

但从2015年开大懒堂始，国产片在类型的多样性与内容的提升下，连续四年暑期档国产片票房冠军，都高于同档期的进口片票房冠军，而进口片之间的竞争更加激烈。

除了《摩天营救》《蚁人2》以及中美合拍片《巨齿鲨》表现亮眼之外，今年暑期档票房不足1500万的进口片就有五部之多，按类型和题材划分，包括动画片、歌舞片，以及动物题材和足球题材影片。

总体来看，今年暑期档进口片来源国家范围更广，类型题材更加多样化，不仅大体量级进口片竞争加剧，中小体量的进口片扎堆上映也导致进口片之间的竞争更加惨烈。

除此以外，由于进口片大多由总局定档，导致很多影片仓促上映，宣发非常被动，而在竞争日渐激烈的中国电影市场，当前电影市场宣发存在很多变动，但进口片大多没有拿出更加灵活的应对之策。

而最重要的一点在于，当前中国主流观影群体越来越年轻化，而观影主力人群迭代必将带来影片审美差异。在过去，主打特效、魔幻的进口动作片或者是动画片通常都会有很不错的票房，但在国产电影类型逐渐多样化、内容姜彩二优质化以及电影工业技术的提升之下，进口片再难像过去那样凭借“三板斧”就能吸引大批主流观众。

归根创造了更多业界同行了解的机会!结底，今年进口片市场份额占比降低，还是在于观众的选择。

两个月的“收官战”，是否于事无补?

尽管此前进口片在国内整体表现不佳，但观众的观影“饥渴”已经到达了一个高峰。一旦接下来出现高口碑作品，进口片票房将在未来两个月迎来今年最后的一个峰值。

对内地来说，11月一直以来都是进口片的重要阵地，在前有国庆档，包头后有贺岁档的“夹缝”中，11月一直都是表现冷清的“淡季”。今年除了《你好，之华》阵容亮眼之外，在此期间上映的国产片大多为中小体量影片，但小片扎推的同时却也很难将大盘带热。

因此，对11月月度票房成绩起决定性作用的还是进口片的票房表现。从竞争力上来说，大量小片扎堆并不足以对好莱坞顶级制作产生威胁，但大盘被带热的情况下，小片的票房也能被带动起来，而一旦进口片表现亮眼，年度累积票房也将有望得到一定的提升。

从定档情况来看，这几部进口片几乎都是“各立山头”瓜分档期，尽量避免同台竞争的情况发生，同时也为影片的口碑发酵留足了时间，并形成了一种你方唱罢我登场的“接力”态势。

11月进驻的进口片题材类型多样，从超级英雄电影，到奇幻冒险片、爱情喜剧片、动画片、动作片等类型题材均有涵盖。但今年进口片整体市场份额是否能超过2015年38.42%的成绩，进口片能否在11月“救市”，能够起到带动作用甚至决定性作用的还是少数几部好莱坞A级制作影片。

目前，《毒液》的猫眼想看人数为24万人，《神奇动物》为6万人，《海王》为4.8万人。评分方面来看，《毒液》北美媒体评分B+，而超级英雄系列评分B+只能说中规中矩；从口碑方面来看，该片烂番茄新鲜度31%，Meta35分。而观众给出的评分，烂番茄爆米花89%，IMDb7.1分。

不得不说，在北美，《毒液》是一部媒体评分与观众喜好度差距相当大的电影，两极分化比较严重。虽然国内主流观众一贯关注超级英雄题材电影，但从今年的表现来看，最吸引国内观众的要素已经从特效画面转为了影片质量，并且口碑对影片票房的影响正在持续加大，因此，《毒液》能否在内地受到欢迎，最重要的是影片口碑。

《神奇动物2》由于是续作，同时又是《哈利·波特》系列的衍生之作，因此，从受众群体角度来说其具备天然优势。且前作内地票房破5亿，在豆瓣评分有着7.8分的成绩，而《神奇动物2》又集结了三位在国内具备一定粉丝基础的男星，只要发挥稳定，《神奇动物2》最起码也是亿的票房体量。

在A级制作中，《海王》则可以被视为最大的变量。

《海王》内地先于北美上映，影片质量与口碑如何尚无判断依据，而此前《正义联盟》的表现也并不能为该片带来太大的助力。另外，《海王》主演杰森·莫玛此前在《正义联盟》中并无太多表现空间，除了国内《权利的游戏》忠实观众以外，对大部分观众来说，他还是较为陌生的。

但《海王》对华纳和DC来说是相当重要的，继《正义联盟》和《神奇女侠》之后，DC宇宙能否真正在中国站稳脚跟， DC的超级英雄们能否真正打开中国市场，《海王》在其中扮演了相当重要的角色。

总之，今年究竟能否创下进口片市场份额的历史“洼地”，进口片又能否在11月“救市”，还要看《毒液：致命守护者》《神奇动物：格林德沃之罪》以及《海王》的表现如何。

从整体类型题材来看，只要剧情方面不出太大纰漏，这三部影片足以能够将11月乃至12月初的冷清大盘带动起来。

但不可否认的是，在国产电影的强势崛起之下，进口片要来内地影市分一杯羹，已经不再像过去那样轻松了。

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